Guide 02

食品廣告常見高風險詞

食品廣告風險不只來自單一詞語，也來自整句文案給消費者的整體印象。只要讓人聯想到疾病、療效、保證效果或快速改善，就可能提高審查風險。

高度敏感詞

例如治療、治癒、根治、降血糖、降血壓、抗癌、消炎、止痛、改善糖尿病、預防失智等。這類詞通常會直接連到疾病或醫療效能，食品廣告應避免使用。

疾病或症狀暗示

例如失眠、焦慮、脂肪肝、胃食道逆流、過敏、關節炎、排毒、解毒、發炎等。即使沒有寫「治療」，若文案讓人理解產品能處理症狀，也可能有風險。

絕對化與快速效果

例如保證、立即見效、一天有感、三天改善、百分百、最有效、唯一推薦等。這類說法容易被認定為誇張、不實或易生誤解。

比較保守的方向

• 以「營養補給」「日常保養」「健康管理」取代疾病改善。
• 以「搭配均衡飲食與規律生活」降低絕對效果暗示。
• 避免時間保證、效果保證與個案見證過度推論。
• 成分描述應搭配實際含量、來源與標示資料。

參考：食品安全衛生管理法