Guide 04

保健食品文案安全寫法

安全的食品文案不是完全不能寫產品特色，而是要把重點放在成分、營養補給、生活情境與合理限制語，避免把食品寫成藥品或醫療方案。

從成分與事實開始

可以先描述產品含有哪些成分、每份含量、原料來源、食用方式與適合的日常情境。這些資訊最好能與產品標示、檢驗資料和供應商文件相互一致。

使用保守語氣

比起「改善」「治療」「見效」，較保守的方向包括「作為日常營養補給」「搭配均衡飲食與規律生活」「支持日常健康管理」「幫助維持健康狀態」。

發布前檢查清單

• 是否出現疾病、症狀、醫療行為或藥品效果暗示？
• 是否使用保證、唯一、最快、立即見效等絕對化語氣？
• 是否把個案見證寫成所有人都會發生的效果？
• 產品若未取得健康食品許可，是否避免使用核准功效式宣稱？
• 廣告、包裝、社群貼文、短影音口播是否用一致的標準檢查？

範例

高風險：「幫助降低血糖，改善糖尿病問題。」
較保守：「可作為日常營養補給，搭配均衡飲食與規律生活，支持日常健康管理。」

參考：食品安全衛生管理法